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低價(jià)銷(xiāo)售又稱(chēng)掠奪性定價(jià)，指經(jīng)營(yíng)者以排擠競爭對手和壟斷市場(chǎng)份額為目的，以低于商品成本價(jià)銷(xiāo)售商品或服務(wù)的行為。

法律咨詢(xún)：不正當低價(jià)銷(xiāo)售法律特征有哪些

律師解答：不正當低價(jià)銷(xiāo)售作為一種不正當競爭行為，與正當的低價(jià)銷(xiāo)售有著(zhù)重要的區別，現就其法律特征分析如下：

首先，不正當低價(jià)銷(xiāo)售是一種破壞競爭的違法行為。其客觀(guān)上表現為：經(jīng)營(yíng)者以低于成本的價(jià)格拋售商品，排擠競爭對手，使其利益嚴重受損或被迫退出市場(chǎng)，從而在一定市場(chǎng)范圍內減少或消除競爭，以達獲取非法高額利潤之目的。這是一種赤裸裸的掠奪行為，會(huì )給同類(lèi)競爭者造成實(shí)質(zhì)性損害或損害危險，阻礙其他競爭者進(jìn)入市場(chǎng)，影響競爭對手的建立、生存和發(fā)展，在一定條件下使市場(chǎng)結構趨于不合理，破壞正常的競爭秩序。因此，許多國家的競爭法均將其作為不正當競爭行為而予以禁止。如，在日本，其被視為“不當賤賣(mài)”而予以禁止，在歐洲，其被稱(chēng)為“掠奪性定價(jià)”而納入競爭法調整。我國《反不正當競爭法》第11條也明確規定：“經(jīng)營(yíng)者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品。”

其次，不正當低價(jià)銷(xiāo)售嚴重違背價(jià)值規律和經(jīng)營(yíng)規則。企業(yè)商品的價(jià)格取決于多種因素，一般包括成本、稅金、利潤與合理的流通費用等，并在一定程度上受市場(chǎng)供求關(guān)系的制約。但其中成本是構成價(jià)格的主要成份，是確定商品價(jià)格的最基本依據和最低經(jīng)濟界限。眾所周知，企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格只有高于成本，客觀(guān)地反映商品的價(jià)值，經(jīng)營(yíng)者才能勞有所獲、盈利生存;反之，如果企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格低于成本，則勢必導致虧損經(jīng)營(yíng)，使企業(yè)難以維持，甚至走向破產(chǎn)。因此，按照價(jià)值規律的要求和正常的經(jīng)營(yíng)規則，經(jīng)營(yíng)者根本不應當也不可能長(cháng)時(shí)期以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品。但是，在特定情況下，當某些企業(yè)為擠垮競爭對手時(shí)，則不惜以暫時(shí)的賠本為代價(jià)，去換取日后長(cháng)久的獨占經(jīng)營(yíng)和高額壟斷利潤。這從另一個(gè)角度反映出不正當低價(jià)銷(xiāo)售的反競爭本質(zhì)。

最后，不正當低價(jià)銷(xiāo)售常具有一定的隱蔽性與迷惑性。其一，以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售的目的，常常不象人們認為的那樣，僅僅旨在消滅或驅逐競爭對手，多數情況下，實(shí)行低價(jià)銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)者的目的，在于說(shuō)服或迫使競爭對手接受其控制或與其進(jìn)行合作，如共謀固定價(jià)格、劃分市場(chǎng)份額等，以避免兩敗俱傷。這就使得不正當低價(jià)銷(xiāo)售常常以較為隱蔽的形式進(jìn)行，往往給對該行為的法律認定造成極大的困難。其二，從表面看，經(jīng)營(yíng)者的低價(jià)銷(xiāo)售行為對消費者來(lái)說(shuō)似乎是有利的，而且好象還能在一定程度上活躍市場(chǎng)。但行為人采取低于成本這種異常的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售，其真正目的決不是為了讓利消費者或服務(wù)社會(huì )，在其擠垮競爭對手、完全占領(lǐng)市場(chǎng)后，便會(huì )任意抬高價(jià)格，謀取暴利，損害消費者的利益。

相關(guān)法律知識：

根據《反不正當競爭法》的規定，屬于不正當競爭行為：

1.假冒他人的注冊商標;

2.擅自使用知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱(chēng)、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買(mǎi)者誤認為是該知名商品;

3.擅自使用他人的企業(yè)名稱(chēng)或者姓名，引人誤認為是他人的商品;

4.在商品上偽造或者冒用認證標志、名優(yōu)標志等質(zhì)量標志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。

5.經(jīng)營(yíng)者不得采用下列不正當手段從事市場(chǎng)交易，損害競爭對手：

6.公用企業(yè)或者其他依法具有獨占地位的經(jīng)營(yíng)者，不得限定他人購買(mǎi)其指定的經(jīng)營(yíng)者的商品，以排擠其他經(jīng)營(yíng)者的公平競爭。

7.政府及其所屬部門(mén)不得濫用行政權力，限定他人購買(mǎi)其指定的經(jīng)營(yíng)者的商品，限制其他經(jīng)營(yíng)者正當的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。政府及其所屬部門(mén)不得濫用行政權力，限制外地商品進(jìn)入本地市場(chǎng)，或者本地商品流向外地市場(chǎng)。

8.經(jīng)營(yíng)者不得采用財物或者其他手段進(jìn)行賄賂以銷(xiāo)售或者購買(mǎi)商品。在帳外暗中給予對方單位或者個(gè)人回扣的，以行賄論處;對方單位或者個(gè)人在帳外暗中收受回扣的，以受賄論處。經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售或者購買(mǎi)商品，可以以明示方式給對方折扣，可以給中間人傭金。經(jīng)營(yíng)者給對方折扣、給中間人傭金的，必須如實(shí)入帳。接受折扣、傭金的經(jīng)營(yíng)者必須如實(shí)入帳。

9.經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經(jīng)營(yíng)者不得在明知或者應知的情況下，代理、設計、制作、發(fā)布虛假廣告。

10.經(jīng)營(yíng)者不得采用下列手段侵犯商業(yè)秘密：

以盜竊、利誘、脅迫或者其他不正當手段獲取權利人的商業(yè)秘密;

披露、使用或者允許他人使用以前項手段獲取權利人的商業(yè)秘密;

違反約定或者違反權利人有關(guān)保守商業(yè)秘密的要求，披露、使用或者允許他人使用其所掌握的商業(yè)秘密。第三人明知或者應知前款所列違法行為，獲取、使用或者披露他人的商業(yè)秘密，視為商業(yè)秘密。本條所稱(chēng)的秘密，是指不為公眾所知悉、能為權利人帶來(lái)經(jīng)濟利益、具有實(shí)用性并經(jīng)權利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息。